Co jsou strukturovaná data a jak je použít na webu

Strukturovaná data jsou strojům čitelný popis obsahu stránky. Lidé vidí nadpis, cenu a fotku; vyhledávač vidí jen HTML, ve kterém se musí vyznat. Strukturovaná data mu říkají přímo: tohle je produkt, stojí 349 korun a jmenuje se takto. Slovník dodává projekt schema.org, který od roku 2011 spravují Google, Microsoft, Yahoo a Yandex společně. Google z něj používá jen část a tu dokumentuje ve své galerii bohatých výsledků.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Psí hřebínek FURIX",
  "image": "https://www.pes-a-ty.cz/hrebinek.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "349",
    "priceCurrency": "CZK"
  }
}

Rozbor po řádcích: @context určuje slovník, ve kterém data jsou — bez tohoto řádku nemá Google klíč k interpretaci. @type říká, co stránka primárně obsahuje, tady produkt. Podle typu se teprve rozhoduje, která další pole dávají smysl: cena u produktu, datum u článku.

Pole name a image popisují věc samotnou. Blok offers nese cenu: číslo v uvozovkách a měnu jako trojpísmenný kód podle normy ISO, tedy CZK pro český e-shop. Celý zápis patří do hlavičky stránky a návštěvník ho nikdy nevidí. Pro pochopení základů SEO tohle stačí: strukturovaná data jsou doplněk k obsahu, ne jeho náhrada.

Nesahejte na deset typů najednou. Pět níže pokryje většinu českých webů a každý má jasný účel.

Jednu oblíbenou věc vynechte: FAQPage. Od srpna 2023 Google zobrazuje bohaté výsledky typu FAQ jen vládním a zdravotnickým autoritám. Běžnému českému webu se otázky ve výsledcích už neotevřou, takže značení FAQPage aktuálně nenese viditelný efekt.

Dva bloky, které zkopírujete a upravíte na svá data. Komentáře za dvěma lomítky označují povinná a doporučená pole — slouží jen pro orientaci a před nasazením je smažte, JSON komentáře neumí.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Pes a ty s.r.o.",                        // POVINNÉ
  "url": "https://www.pes-a-ty.cz",                 // DOPORUČENÉ
  "logo": "https://www.pes-a-ty.cz/logo.png",       // DOPORUČENÉ
  "identifier": {
    "@type": "PropertyValue",
    "name": "IČO",
    "value": "27458123"                             // DOPORUČENÉ
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Tyršova 24",                  // DOPORUČENÉ
    "addressLocality": "Brno",
    "postalCode": "602 00",
    "addressCountry": "CZ"
  },
  "sameAs": [                                       // DOPORUČENÉ
    "https://www.facebook.com/pesaty",
    "https://www.instagram.com/pesaty"
  ]
}
</script>

Blok Organization patří na domovskou stránku. IČO v poli identifier a adresa pomáhají Googlu propojit web s firmou ve veřejných rejstřících. Pole sameAs odkazuje na profily, které skutečně spravujete — každý z nich posiluje důvěryhodnost značky.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Jak často stříhat psa podle plemene",   // POVINNÉ
  "description": "Praktický přehled intervalů střihu.", // DOPORUČENÉ
  "image": "https://www.pes-a-ty.cz/img/strihani.jpg",  // POVINNÉ pro obrázkový výsledek
  "datePublished": "2026-05-14",                        // POVINNÉ
  "dateModified": "2026-08-02",                         // DOPORUČENÉ
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jana Nováková"                             // POVINNÉ
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Pes a ty",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://www.pes-a-ty.cz/logo.png"         // DOPORUČENÉ
    }
  },
  "inLanguage": "cs",                                   // DOPORUČENÉ
  "mainEntityOfPage": "https://www.pes-a-ty.cz/blog/jak-casto-strihat-psa" // DOPORUČENÉ
}
</script>

Článek značujte vždy na jeho vlastní URL, ne na výpis kategorie. Headline odpovídá viditelnému nadpisu a datum se zadává ve formátu RRRR-MM-DD. Stejně jako u meta tagů platí: značte jen to, co návštěvník na stránce skutečně vidí.

První nástroj je Rich Results Test od Googlu. Vložte URL nebo přímo kód a do minuty uvidíte, které typy Google rozpoznal a kde má blok chyby. Testuje jen bohaté výsledky; obecnou validitu JSON zkontrolujete v našem auditu.

Druhý kontrolní bod je Search Console a její hlášení bohatých výsledků. Ukazuje počet zaindexovaných stránek s jednotlivými typy a stránky s chybami. Kontrolujte ho po každé větší úpravě šablony.

Třetí možnost je SEO test. Validita JSON-LD je jednou z 23 kontrol, které dostanete do 30 sekund, zdarma a bez registrace. Uvidíte hned, jestli blok existuje a jestli prochází parsování.