Bez znalosti frází, na které lidé hledají, soutěžíte o návštěvnost naslepo. Seznam klíčových slov postavíte zdarma za jediný odpoledne.
Změřit svůj webÚvod
Každé hledání v Googlu je otázka. Google vrací stránky, které na ni odpovídají nejlépe. Když nevíte, na jaké otázky vaše stránka odpovídá, píšete obsah naslepo a doufáte. Klíčová slova jsou prostě most mezi tím, co lidé hledají, a tím, co nabízíte.
Dobrá zpráva: na pořádný seznam nepotřebujete placené nástroje. Placená řešení umí víc a u velkých webů práci urychlí, ale na start stačí zdarma metody — našeptávač, Plánovač klíčových slov Google Ads, Search Console a vaše hlava. Tenhle návod používá jenom je.
Výsledek nebude jen seznam frází, ale mapa: která fráze patří na kterou stránku. S tou se pak dá rozumně plánovat obsah i zvyšovat návštěvnost webu. Pokud vám nejdřív chybí souvislosti, začněte základy SEO.
Postup
Postupujte popořadě, každý krok staví na předchozím. Celý proces zvládnete za jedno odpoledne.
Otevřete anonymní okno prohlížeče, aby našeptávač neovlivňovala vaše historie. Napište kořen slova, třeba „psí holičství", a za něj postupně přidávejte písmena a až z: „psí holičství b", „psí holičství p". Našeptávač vypisuje reálná hledání seřazená podle oblíbenosti. Zapisujte všechno, filtrovat budete později.
Ve výsledcích hledání rozklikávejte blok otázek — každá rozkliknutá otázka přidá další. Úplně dole najděte „Související hledání": osm frází příbuzných vašemu kořeni, které se stanou novými kořeny pro opakování prvního kroku.
Plánovač je jediná zdarma cesta k číslům hledanosti. Založte si účet Google Ads, kampaň spouštět nemusíte. V nástroji zvolte „Objevit nová klíčová slova", vložte nasbírané fráze a nastavte lokalitu na Česko. Bez aktivní kampaně uvidíte intervaly typu 10–100 hledání měsíčně. Přesná čísla to nejsou, ale pořadí frází odpovídá realitě.
Pokud web už běží, otevřete hlášení Výkonnost a seřaďte dotazy podle pozice. Zlatý střed jsou fráze na pozicích 8 až 20: stránka už tam figuruje a chybí jí jen pár pozic. Menší úprava obsahu nebo interního odkazu vynese frázi na první stranu rychleji než nový článek.
Napište svou cílovou frázi do Googlu a otevřete tři nejlepší výsledky. Zapisujte si jejich titulky, nadpisy H2 a na jaké otázky odpovídají. Nejde o kopírování, ale o mapu, kterým tématům vyhledávač u dané fráze očekává.
SEO test tady na webu vypíše nejčastější fráze z obsahu vaší stránky. Uvidíte, na co vás Google reálně řadí — a jestli to souhlasí s tím, co chcete. Když stránka o střihu psů mluví hlavně o kočkách, žádný Plánovač to nezachrání.
Long-tail
Head fráze jsou krátké, obecné a přelidněné. Long-tail fráze jsou delší, konkrétnější a blíž k nákupu. Obě skupiny mají v mapě své místo, ale váhy jsou jiné.
| Typ | Příklad | Hledanost | Konkurence | Konverzní hodnota |
|---|---|---|---|---|
| Head | „holičství" | vysoká, tisíce za měsíc | vysoká | nízká |
| Long-tail | „holičství pro psy Brno s termínem" | nízká, desítky za měsíc | nízká | vysoká |
Kdo hledá „holičství", teprve zjišťuje, co vlastně chce. Kdo hledá „holičství pro psy Brno s termínem", má psa, město a peněženku připravené. Malý provoz s vysokou konverzí v součtu překoná velký provoz bez konverzí. K long-tailu se dostanete přidáváním kontextu: místo, cena, termín, plemeno, značka.
Šablona
Seznam bez mapy je jen hromada řádků. Mapa přiřazuje každou frázi konkrétní stránce. Pravidlo je jednoduché: jedna stránka, jeden záměr. Šablonu zkopírujte do tabulkového procesoru a vyplňte vlastními daty.
| Fráze | Hledanost | Záměr | Konkurence | Cílová stránka |
|---|---|---|---|---|
| psí holičství | 1 300 | informativní | střední | /sluzby |
| holičství pro psy Brno | 210 | transakční | nízká | /holictvi-brno |
| stříhání psů cena | 170 | transakční | nízká | /cenik |
| jak často stříhat psa | 90 | informativní | nízká | /blog/jak-casto-strihat-psa |
Sloupec záměr rozlišuje, zda člověk chce něco vědět, nebo koupit. Podle něj se řídí typ stránky: informativní fráze na článek, transakční na stránku služby. Mapu projíždějte jednou za čtvrt roku a doplňujte nové fráze ze Search Console.
SEO test vypíše nejčastější fráze z obsahu vaší stránky. Do 30 sekund uvidíte, jestli obsah sedí na fráze, které chcete.
Chyby
Většina webů padne na stejných pět překážek. Projděte je dřív, než začnete psát další obsah.
Seznam slov je začátek. Další kroky vedou přes tyto stránky.
Otevřete anonymní okno, napište svůj kořen slova a projděte písmena a až z. Za hodinu máte první dvě stovky frází, za odpoledne i čísla z Plánovače. Žádná registrace, žádná platba, jen systematická práce. A když budete chtít vědět, na co vás Google řadí teď, spusťte audit.